第1页：冠军易主，华为再度逆袭 经过6月清库存、理渠道等多方面的调整，2015年7月中国手机市场在售机型数量较6月减少了近300款，同时一些厂商也退出了手机市场，参与竞争的厂商数量重新降至100家以下。除了老品的退市，新品也在不断涌现，本月新上市的产品数量接近50款，主要集中在国产厂商身上。而从品牌格局来看，华为借助4A新品再度逆袭，获得冠军位。 报告要点 ·品牌关注格局：冠军易主，华为再度逆袭，五家品牌排名升，四家下降。 ·产品关注格局：苹果iPhone 6系列仍居榜首，魅族MX5系列跟随。苹果iPhone 6（全网通）实力不减，国产机型占据半数以上席位。 ·产品特征：1000-2000元价格段机型回归主流，国产手机关注度涨2.6%，5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨。 ·案例分析：华为关注度受新品影响大，华为荣耀4A新品关注度直线上升。 一、品牌关注格局 冠军易主 华为再度逆袭 7月手机市场品牌关注格局继续发生着变数，华为再度以16.3%的关注比例获得冠军位，领先三星1个百分点。苹果依旧位居第三。魅族以11.5%的关注比例领跑第二阵营，但OPPO、联想与魅族的关注比例差距较为明显。整体来看，用户对前十五品牌的关注比例之和仍在九成以下。
五家品牌排名升，四家下降 与上个月十一家品牌排名波动的情况相比，本月有九家品牌排名变化，最突出的当属华为取代三星的冠军位，关注比例较上月上涨3.1%。OPPO则取代联想跻身前五位，小米将华硕、索尼移动超越，获得第十。大神则将诺基亚踢下榜单。 从产品系列来看，7月苹果iPhone 6系列以6.6%的关注比例仍高居榜首，且关注比例较上月出现较大幅度的提升。6月30日，魅族发布了新品魅族MX5，上市首月，这款采用5.5英寸19201080分辨率屏幕的双4G手机便获得了5.3%的关注比例，排在第二位。华为的6月新品荣耀7系列则位居第三。 从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以5.9%的关注比例仍为用户关注的重点，且关注比例较上月增长1.8个百分点，实力不减。苹果还有两款产品上榜，分别是苹果 iPhone 5S(双4G)和苹果 iPhone 6 Plus(移动4G)，位居第六与第八。 从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、魅族、华为、三星、OPPO、华硕、努比亚、vivo八家品牌旗下，其中苹果、魅族、华为均有三款产品上榜。整体来看，国产机型数量呈持续攀升态势，目前已经占据九个席位。 从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型重新成为用户关注的主流，获得30.1%的关注比例，较上月增长4.5个百分点。而千元以下及2001-3000元价格段机型关注度则均保持在20%左右，其中千元以下机型本月关注度大幅下滑近8个百分点。 从手机类型来看，本月智能手机、4G手机、国产手机及大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的上扬，其中国产手机关注度达到57.6%，涨2.6%，涨幅最大。4G手机、大屏手机关注度也均上涨两个点以上。四核手机的主流地位正在被八核手机赶超。 从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得47.5%的关注比例，较上月涨2.5个百分点，主流地位日以稳固。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则较上月小幅下降1.5%。5.5英寸以上超大屏手机关注度小幅涨1.3%。4.5英寸以下屏幕机型关注度呈日益萎缩态势。 ZDC监测数据显示，2015年1-7月，华为品牌关注度呈不稳定走势，在12%-17%之间波动，其中5月在华为P8发布后，其关注度由13.1%升至15.9%，涨2.8%，6月则回落至13.2%。7月在其599元低价新品华为4A发布之后，关注度再度大幅上升至16.3%，并再次抢夺了三星的冠军位。 (二) 华为4A新品关注走势分析 · 华为荣耀4A新品关注度直线上升 7月21日，华为发布了起售价仅为599元的支持全网通版、移动版和电信版3个版本的荣耀4A，这是2015年华为发布的搭载高通处理器的售价最低的产品。ZDC监测数据显示，自产品发布之日起，华为荣耀4A关注度呈现出直线上升的走势，目前来看，上升势头还在继续。 |
