如果要评一个手机企业话题IP，锤子肯定是最有资格拿的。从2012年成立至今，锤子手机虽然销量（共计不到300万台）没掀起多大的浪花，但是声量却几乎可以与苹果扳扳手腕。而这其中，有一半的新闻素材都是被倒闭，几乎每2年就要倒闭一次。 2018年10月中下旬，锤子手机陷入新一轮倒闭风潮，而且到现在愈演愈烈。在11月13日，网易科技资深记者崔玉贤一篇名为《锤子劫：资金链紧张、大规模裁员困局》的文章成为爆文，让锤子的倒闭传闻推向了新的。 崔玉贤置顶的这条博文，转发量、评论以及点赞均数千，而其以往微博这些数据寥寥无几，当然有很多评论是赶过来的锤粉奉献的。 崔玉贤文章提到了不少一手信息，近8000字的文章里，他特地在最前面圈出不少重点：京东每个月的回款占到锤子现金流的60%以上，现在每个月的回款越来越少，不够员工开支；传闻京东金融供应链贷款提前断了，没钱启动手机新品了；锤子大规模裁员已经开始，据说要裁至40%...... 随后锤子科技在13日晚间，紧急在官微， 罗永浩跳着脚说：这是创业六年来见过最失实的报道，而且完全是的耍。你不用耍完了又地提什么尊重，我们会起诉的，你等着吧。 罗永浩甚至在评论区诉苦：创业维艰，不是抑郁症，不是病患者，都要做了，想起了马克吐温的竞选州长……这次一定要法律手段解决。 一大波锤友立马同情心泛滥开来，当然也不排除一两个看热闹的，比如有所谓锤粉评论记得要有后续哦，别又打自己脸了，作为锤粉，支持你。 所谓空穴不来风，况且锤子倒闭之风今年已经刮了这么久了，成都总部办公室被曝大面积空置，离职员工不断发牢骚......显然锤子之前在10月中旬回应的进行三地技术团队的整合的说法并不靠谱。 崔玉贤文章里说的要裁员至40%、京东回款渐少不够锤子开支，以及京东金融供应链贷款提前断了等情况虽然不知道有没有夸张成分，但是2018年以来，锤子科技的表现确实乏善可陈。 经历了2017年的，锤子手机2018年开年形式似乎一片大好：既有坚果Pro2017年上百万销量重塑的市场信心，又手握十多亿现金流可以在手机研发、供应链布局等更有底气，据悉锤子2018年销售目标是350万台，并且这一年还被认为将是锤子扭亏为盈的元年。 2018年，锤子先后发布了3款手机：坚果3、坚果R1、坚果Pro2S，并且在坚果R1发布会上宣布将手机品牌名正式改为坚果。 2018年4月9日，锤子坚果3发布，历时1小时39分，崔玉贤文章特地写到这被称为是罗永浩有史以来最短的一场发布会。而这款当时的新机让人觉得并无新意，外观设计是借鉴小米、夏普，核心配置处理器仅是2年前的骁龙625平台，而售价是1599起，不少锤粉表示这钱还不如加400买去年的坚果Pro 2。而在之后，坚果3售价滑铁卢似下跌，在双十一京东锤子自营店价格直接899，可以说几乎折半。 而评论区也有不少锤粉并不满意。有锤粉表示惊喜不大，买它只是习惯换新机，指纹解锁要按两次才行，面部识别光线不好就识别不了等等。支持锤子的另一个原因是习惯锤子系统了，戒不掉了。 仅仅过去1个多月，锤子5月15日在鸟巢召开新一轮手机发布会，这场会参会人数3万创下了新的吉尼斯记录，门票收入450万，但是这些辉煌的数字并没有锤子的节操碎了一地，锤子陷入了成立以来最大范围的负面新闻。 这场发布会，锤子推出了旗舰产品坚果R1，及重新定义PC的TNT工作站。但是本身是其主业的坚果R1介绍仅用时不到1/3，而且该手机上市不到一周就不断有镜头刮花等负面反馈，这款锤子有史以来最旗舰配置的产品（骁龙845处理器、前置2400万摄像头、后置1200+2000万双摄，内存6GB起）有着与其定位不相符合的做工，而且定价3499起，与之后的小米8、一加6、魅族16等放在一起，难言性价比。 该款手机5个多月后就降价500-700元，让不少提前入坑的锤友悲痛欲绝。截至目前，在京东的自营店里看到该款手机评价仅4万多，这还是其主要销售渠道，可见该系列产品累计其销量并不乐观。 在崔玉贤文章提到的锤子在京东的手机销量不足2万台的8月，锤子还召开了一场发布会。8月20日，坚果Pro 2s发布。骁龙710，1200万像素IMX363+500万像素景深双摄，前置1600万像素摄像头。 虽然其可能算3款新机里无论是外观还是配置最没有短板的，但是前面有比它便宜的小米8se，而且还有魅族16X颜值更高，另外还有vivo Z3这样新的性价比搅局者，坚果Pro 2s也难逃快速降价的厄运：双十一降至1298元，而且双十一价格一直延续到11月15号，比发售价1798元整整降了500元。 2个多月降500，估计没有哪个手机可以超越这个速度了。即使降价如斯，京东旗舰店该产品评论也不足10万条，即使里面没有刷单的水分，这个数据放到手机行业完全可以忽略。 而在10月15日社交网络爆出锤子科技大规模裁员的消息后，锤子在17日紧急贴出新品发布会海报，但是海报仓促到既没有详细的发布场馆地址，也没有发布会的主题。让人不得不猜测这只是锤子平息的道具。 事实也证明，锤子开了一场没有手机新品的发布会，仅仅发了一款加湿器、一款智能音响，以及名噪一时的地平线 号旅行箱。其中旅行箱299—1199元，1199仅仅比299多了一个内置充电的设计。不少人质疑加湿器、行李箱等都是技术含量低、利润空间极大的商品，锤子高达千元以上的定价更是溢价严重超标，实在难以锤粉买单。 8月份在坚果Pro 2s的发布会上罗永浩宣布锤子科技的年度产品线计划，分为正常、激进、稳健和没人相信四个类型。那么按今年发布的四款产品，这最后一个应该当属没人相信。 2018年锤子几款手机加起来销量有没有30万台？因为最好的坚果Pro2在京东锤子旗舰店商品评价也仅是10万加条。而京东是锤子唯一的包销商，其他第三方渠道的可忽略不计。 崔玉贤说整个8月销量不到2万，那么如果按此计算2018年才20多万。当然这个假设前提条件可能并不成立。 不过即便是好的年头，比如2017年，锤子有100多万的销量，但是对于数亿出货量的中国手机市场，显然是相当没有存在感的那一只。 但是即使是这么渺小的存在，如果锤子能稳打稳扎，继续有节奏地出手机产品，应该不至于眼前这般惨淡。 钛曾引用行业人士的分析：如果（锤子）能保持团队在 200 人左右的核心团队，每一款产品线万的出货量，产品保持不断迭代，应该是可以养活一家特色小品牌厂商的。 这话也得到了曾任中国某手机品牌资深产品总监人士的认可，他认为像锤子这样小而美高溢价的品牌，年销量在100万以上活下来是没有问题的。如果能到200万，日子就过得跟什么一样美？ 但是锤子并不会，在5月那场代表激进的发布会上，所谓的划时代的TNT将锤子几乎拉向了万丈深渊：被疯狂吐槽不实用，最终因预定量太少，厂商不愿接单，不少订购了TNT的买家被要求退货却没有任何的赔偿。 8月中旬，有锤粉表示要在8月20日，也就是锤子新品手机坚果Pro 2s发布会时，直播砸锤子手机。 这是来自消费端的。大家都知道，锤子能有今天的影响力，很大一部分都要归功于锤粉，是他们凭借对老罗个人魅力的推崇而信任锤子手机，甚至有种信徒的感觉，如果资深粉丝的心都被伤透了，我相信明白人都能意识到这对于锤子的致命性。 而后的8月底，子弹短信的上线天社交App榜首、上线亿等新闻让老罗兴奋不已。虽然他不是属于锤子，但是老罗有股份，相当于是干儿子。当时子弹短信火得不要不要的，甚至有文章表示将挑战微信，但随后子弹短信却陷入了用户隐私不当、涉黄内容等负面，而且由于体现不佳，活跃度直线下降的窘境。崔玉贤文章里表示罗永浩有在子弹短信上进一步融资的打算，奈何子弹短信仅是昙花一现而使得愿望落空。 10月15日社交网络爆料锤子科技成都分公司面临解散，报料人后被认为是锤子前员工。随后证券时报实地探访锤子成都总部，称2000平米的办公楼里，大量办公桌椅处于空置状态。不过锤子紧急称，只是进行三地技术团队的整合成都分公司的经营状况良好，各项业务也都在正常展开当中。并且时隔一日又出了前面的11月新品发布会海报。 虽然崔的文章并不能百分百取信，但是结合锤子手机销量以及其前几次融资额来看，锤子肯定是没钱了。 2017年锤子拿到成都以及其他各项投资加起来10多亿，但是锤子这一年花销也不小。有算了笔账：按坚果Pro 100万台销量算，平均每台1000元的物料成本，锤子这条产品线投入的备料资金至少是几亿量级。如果算上成都建总部，团队搬迁和扩张等经营成本，10亿已经差不多花完了。《财经》报道截至2018年5月，锤子账面资金仅5000万，这能支撑多久？ 而锤子手机目前的销量完全支撑不了稳定的现金流，崔玉贤文章里直接指出京东回款变少，导致锤子周转困难不无道理。 首先，老罗是一个非常好的ID经理，在锤子内部他只管这块，至于产品怎么卖，定价多少，哪里卖，这都不是他关心的，所以骂他公孙永浩的人可以休矣！ 其次，锤子有无数次的机会可以卖身求荣，最现实的一次就是所有股东和投资者字都签了，就他说我企业起码值几百亿美刀，凭什么白菜价卖给你，我还不如去某港上市了，哥们硬气呀！最后也造成了大量的高管离职，团队分崩离析，投资商也直甩脑壳，私下跟朋友抱怨连天。 第三，锤子有没有救？我只能说，以老罗这种性格，在圈里的朋友不少，因为他真的是性情中人，不会不会阴人也不会下周就回国这样的套，所以他有好几个知心的朋友，也曾经差点加入乐视五虎的阵列（酷派、乐视、大神、ivvi、锤子）。我们现在来复盘，如果锤子真的加入乐视的体系，如果乐视不因为资金问题倒下，锤子有了完整的供应链和销售体系，还会不会有今天的窘境？但是，现实是没有如果的！ 2018年，国内手机企业有几家都在经历，趟过美国线再缓慢恢复元气的中兴，资金链断裂、高层出走的金立，经历高管丑闻要死不活的魅族，而锤子则是眼下正备受的另外一只。如果年底还不能筹到钱，恐怕明年上半年，连没有手机新品的发布会都开不成了。 后注：以上全文中对于罗先生的事迹描述，如有不实之处，请来函进行商榷。如有贵公司相关利益，请直接法院起诉，不要在微博上仗。我团队人员有限，最不擅长就是浪费时间在嘴炮上，一切请手上过！返回搜狐，查看更多 耿彦波简历本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站 |