梦见找不到回家的路京东双十一销售额战绩上，索尼再次坐稳了销额第二的，尼康位于其后，排名第三。这已经是尼康连续两年屈居索尼之后了，而今年，尼康还用了迪丽热巴当代言人，似乎想借当红小花的热度来提高销量。 2016年双十一京东影像销售额排名中，尼康排名第二，索尼为第三，到2017年，索尼反超尼康，位列第二，2018年排名并未发生变化。两家一直存在或明或暗的品牌地位之争，排名的忽上忽下也不能说明什么，但是如果稳定格局形成的话，另一家想要再次突破也不是一件易事。 为了抢占市场份额，尼康在代言人方面也下了不少功夫。今年4月，尼康在2018年全国经销商大会上宣布签约井柏然和迪丽热巴作为新晋代言人，从王力宏、桂纶镁、陈绮贞到井柏然、迪丽热巴，尼康近几年的转变越来越年轻化，选择的明星名气也是越来越高，意图开拓一个更加年轻化的市场。 不过，尼康选择的代言人迪丽热巴在2017年9月曾是索尼音频的代言人，跟竞争对手与同一个明星签约，并且间隔时间也并不算很长，尼康这样的决定实在让人看不透。何况在迪丽热巴成为代言人之后，还闹了一次新机泄露的乌龙。 有消息称，今年8月，迪丽热巴在为尼康未发布的新品拍摄宣传照时，热巴团队将团队工作照分享到了朋友圈，虽然没有具体参数，但外观基本被完全。新机在发布之前被可以算的上是一次大型产品“事故”了，本想借热巴热度拼个销量，结果却横生枝节，但如果说这是尼康的营销策略的话，热巴团队背的“锅”可就有点大了。 有数据显示，十月全画幅无反相机索尼市场份额遥遥领先为67%，尼康仅为10.4%，尽管索尼进入全画幅无反相机领域比较早，但是尼康10.4%的市场份额确实不算高。另外，在相机圈中，尼康算是三个品牌中资历最老的一个，而大量的质量问题使尼康的口碑不断下降，产品重要的感光元件还受制于人，CMOS大部分由竞争对手索尼提供。 基于此，尼康若是想靠代言人来市场地位还是比较困难的，多方因素共同作用之下，尼康或许更应该在产品上多下功夫才是，毕竟流量明星带来的关注度也只是一时的。 |