其实苹果一直在运寻求全面屏的解决方案，之前推出IPhoneX的时候，苹果率先使用了刘海屏幕搭配FaceID人脸识别技术，得到了行业的追捧。可是，再到后来推出的XS系列在创新上已经显得略有疲态，资本市场对于苹果近一年来的表现并不看好，其股价也进入了持续震荡状态。那么，当前的苹果会开始走下坡吗? 自从2007年苹果推出第一款IPhone以来，苹果便拉开了智能手机蓬勃发展的新时代，移动互联网时代创造了人互联网发展史上的。IPhone依然是世界上最好的智能手机，三星、华为与之相比还有一定的差距，特别是在系统、用户体验度上几乎没有人是它的对手。IPhone一直在创新上具有很高的水准，品牌价值和行业独有性一直是其能受到追捧的原因所在。 可是，自从进入库克时代，IPhone的表现就越来越表现得弱了起来。从5代开始到6代、7代、8代以及X、XS，苹果在外观设计上的变化微乎其微，在创新功能上的改变也是不如国产手机厂商，这就使得人们开始对苹果频频提出质疑。就在前段时间，苹果灵魂设计师乔纳森艾维也离职了，而这就使得苹果处于腹背受敌的尴尬处境之中。对外要与竞争者进行市场争夺，对内还要积极进行调整，在产品上推陈出新，这并不容易。 其实在乔布斯还在的时候，库克也并非擅长产品运作，他在市场运营上颇具实力。在库克时代，苹果也是朝着重运营的方向走的，IPhone能成为全球第一智能手机品牌与他这几年的运作也是分不开的。在整个智能手机市场都表现不佳的情况下，库克地进行服务业务方面的发展，推出视频、订阅服务，AppleCard信用卡服务，以及ApplePay支付服务，并且在AppStore业务上获得了巨大的成功。 也或许正是因为库克与乔布斯在经营上的差别，才使得苹果近两年并未按照的预期那样发展，创新乏力是必然，而乔纳森的离职或许也与这个有关。不仅如此，在华为、小米们纷纷推出5G手机的时候，苹果依然不准备在今年推出该功能，其创新能力备受质疑也就在情理之中了。 苹果在去年发布新机之后，受到了不少用户的抵制，一方面是因为其创新不足，新款机型并没有多大的改变，另一方面其价格也是创新高，起步价就达到了八千多元，最贵的则是有一万两千多元，很多果粉都负担不起了，因此在去年10月份，因为销量问题，苹果市值暴跌三千多亿美元，已经开始被资本市场看衰了。后来库克不得不采用降价销售的策略来拉升销量，才帮助苹果度过了。如今还有一个多月苹果新机即将发布，但根据预测，这款新机型的表现并不会多么好。 在今年九月份发布的新款IPhone很可能命名为XI，其会在芯片系统、摄像头等方面进行升级，而且可能会推出后置三摄的设计，对比机型，此次的新款IPhone的升级还是太单一，并不能很好地吸引用户。但是，库克在吸取了去年的教训之后，今年的产品在定价上会更友好一些，最便宜的一款可能会售价五千多元，这也是其唯一的可取之处了。 值得一提的是，虽然IPhone的IOS系统具有独一性，可是随着系统的不断更新和升级，其在用户体验度上已经不比苹果差了，无论是国内市场还是海外市场，国产厂商的产品越来越受到用户的追捧，这样一来，苹果的市场就会不断受到挤压。一年多来，华为多次在销量上超过苹果，而苹果在大中华区的市场份额也是呈现出下跌趋势，如果再不能在新产品上有所创新，很可能会继续流失用户，这并不是一个好现象。 早在2017年苹果因为没有能解决全面屏带来的前置摄像头的问题，不得不采用刘海屏幕设计，同时希望用FaceID来取代指纹识别功能涉及到的解锁、支付等操作，在当时来看，刘海屏幕也确实被厂商们竞相模仿了。可是，在这之后，OV和小米分别利用机械式弹出镜头和滑动镜头来解决前置镜头的问题，推出了近乎百分百的全面屏幕旗舰手机，得到了市场积极的反馈，而那个时候的苹果就已经处于竞争中相对弱势的一方了。 现在国产智能手机厂商早已推出了屏幕指纹识别技术，虽然还不是太成熟，但也足以满足商用需求了。苹果就算是现在推出搭配该功能的手机，也不会在市场中掀起多大的风浪。更何况IPhone当前的成本本来就很高了，如果再搭配屏幕指纹识别技术，售价必然会更高，这会影响其今年的产品定价策略。 笔者认为苹果当前最大的劣势就是在产品创新上被厂商比下去了，如果未来不能在这方面有所进步，很可能接连的打击。而其选择不推出屏幕指纹识别技术，也是有着诸多的顾虑，毫无疑问稳健一点的运营操作或许还能帮助库克些许颜面。范冰冰与王学兵
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