热切欢迎你的浏览，小编的努力，就是为了给你带来你喜欢的内容，希望我们的文章能够给你带来开心哦！ 楚天都市报3月28日讯（记者 周丹）日前，小米宣布redmi品牌正式。而3月初，vivo推出其品牌iQOO手机。至此，四大国产手机头部厂商，华为、小米、OPPO、vivo全部拥有了自己的子品牌。 “手机行业竞争越来越激烈了”是诸多业内人士的第一反应。为何手机品牌争先推出子品牌运营？2019年，这场品牌大战将如何演进赢得了颇多。 3月18日，小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰，在Redmi春季新品发布会上，正式宣布Redmi品牌。他表示，公司已将小米和Redmi的职责做出明确分工，小米追求“极致体验”，Redmi瞄准“极致性价比”。 “Redmi是小米发展到新阶段和满足用户多元化需求的必然选择。”卢伟冰称，小米集团将探索黑科技、追求极致体验的任务交给了小米，将死磕品质、追求极致性价比的任务交给了由红米升级而来的Redmi。今后，Redmi不只要做千元机，也要做高端旗舰手机，甚至是任何高品质和极致性价比的产品。 Redmi的宣言，让手机子品牌之争再次进入人们的视野。一直以来，为了争夺更大的市场份额，各大手机厂商在子品牌上或多或少都有布局。而进入2019年以来，诸多迹象显示，不止一家手机品牌加快了子品牌布局。 前不久，OPPO刚刚公开全新生产线Reno，根据目前透露的信息，这一系列很可能针对高端市场研发；3月1日，vivo子品牌iQOO发布了首款产品，深耕线下渠道的vivo首次以品牌的方式发布一款手机，定位于互联网人群。加上早已分开运作的华为、荣耀，这样一来，国产手机四大厂商都形成了错位竞争的格局。 国际调研机构IDC发布的2018年全球季度智能手机报告显示，前五名分别被三星、苹果、华为、小米、OPPO包揽。其中三星、苹果出货量下滑，而华为、小米的增长超过三成，全球前五手机厂商出货量占据了全球近70%的市场份额。 “大牌已经占据主导地位，想要增加市场份额只能去做差异化提升。”业内人士表示，原则上来说，子品牌的出现是为了适应更加广阔或细分的市场，如女性市场、海外市场、消费能力更高或者更低的市场等。也就是说，子品牌的核心就是和主品牌的区分，要成为增量市场，而不是瓜分主品牌的市场。 该业内人士还表示，OPPO和vivo实际上也都是步步高孵化出来的子品牌。这两个也是最早最成功的手机子品牌，而它们也都符合“和主品牌的区分”这一核心。 2013年，荣耀作为品牌，成立之初就明确定位为“互联网手机品牌”。后来也确实成功了。2018年第三季度，根据市场调研机构Counterpoint的数据，荣耀在中国智能手机市场为华为手机终端贡献了一半的出货量，华为能在2018年中国智能手机市场出货量第一，荣耀功不可没。 不过，推出子品牌，也并不一定意味着成功。此前也有许多子品牌失败，结果不尽如人意。如联想的ZUK、魅族的魅蓝等。然而，在这个几乎饱和的市场下，仍然不断有子品牌被创造出来。 子品牌的涌现，能否在2019年的手机市场争夺中稳住阵脚，还有待时间的检验，但高端之的进阶则更是不易。在去年的手机潮流中，“全面屏”“水滴屏”“滑盖屏”等机型花样迭出，尽管叫法各异，但本质上都是边框的缩窄与屏占比的提高，产品本身难有之作。 分析人士认为，不可否认的是，国产手机在变革之中已逐渐强大。但还应该看到，绝大多数国产手机品牌目前还以中低端手机销售为主，高端机尚未形成气候。以OPPO、vivo为例，其高端旗舰机的发布预期销量也仅在几十万台至百万台之间。季建业的情人周冰
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