腾讯游戏平台一直以来都有同类型游戏，一个平台上会出现2~3款互相竞争的习惯。不过在前不久，腾讯公布了移动游戏平台的未来战略将会是“聚焦精品”，知乎上的一位网友对“为什么腾讯游戏要走合作的精品线，而不是自己研发相似竞品？”这个问题表示了极度的不解。 想要回答好这个问题其实相当困难，但在我个人看来，腾讯游戏开始走合作精品线主要有三大原因： 一、移动游戏平台流量出现瓶颈 数据显示，腾讯系游戏在Q1季度依然保持较快增长，但进入Q2后，其整体安装量与活跃度已经开始出现下降，在4月到达顶点后，已经一定程度上开始出现下滑趋势。腾讯高管在解读Q2财报时表示，未来两季度腾讯移动游戏收入不会出现大规模增长，潜台词就是在不对用户进行大规模的前提下，微信和手Q平台现在的游戏分发量已经到达顶点。 刘炽平更是表示,“移动游戏具有巨大的增长潜力，因此长期发展这项业务至关重要。我们希望未来能够打造一个非常强大的有大量第三方游戏的生态系统。因此，尽管和自研游戏相比，我们从第三方游戏中获得净营收稍低一点，但我们相信现在向第三方游戏投入更多流量和资源常重要的，这将有助于我们在平台上打造一个非常庞大的第三方游戏生态系统。” 腾讯移动游戏虽然拥有微信、手Q以及应用宝三大分发渠道，但整个市场归属于腾讯游戏的流量，如果没有外力影响的情况下，其实相对来说是极其稳定的。 腾讯社交平台的DAU和MAU某种程度上将会保持一个很稳定的数值，每用腾讯社交平台的用户数是一定的，这些用户使用产品的时长是大体上一定的，每天用户产生的流量其实相对一定的。这意味着腾讯社交平台能够分发的游戏其实也是一定的。 作为平台的腾讯，想要创造出更大的影响力和收入，必须要有优质的内容作支撑。腾讯平台虽然有流量，可以导给自家的游戏，但如果这些游戏都品质一般，长期下去对这个平台并不是一件好事，第三方精品游戏的引入对腾讯打造一个良好的生态系统无疑相当有必要。手游产品最终还是要靠游戏品质来吸引并留住玩家，一款手游产品成功的关键还是在于核心创意以及玩法。渠道推荐固然能够在第一时间吸引他们关注，但想要让游戏的黏性变大，能够留下大多数的玩家，最终依靠的还是游戏本身的质量。 二、微创新之无法可持续发展 简单来说，腾讯移动游戏现在没办法找到新的突破点，虽然通过自主研发可以一定程度上控制游戏的发行，但缺乏新的游戏类型确实是腾讯游戏的困局之处。对腾讯移动游戏平台上，并不是游戏越多，收入就会越高。新游戏的出现其实只是对旧游戏的重新洗牌，但整个平台的流量其实有限的，腾讯平台的ARPU值也趋于稳定。如果平台无法诞生出天天酷跑这类高收入游戏，游戏收入想要继续保持高速增长其实非常困难。 触控科技曾航在《手游市场增速真的放缓了吗？》一文中关于腾讯发动机为什么减速的观点非常值得分享，这也是我认为腾讯游戏最值得令人吐槽的地方，那就是所谓“微创新”。 腾讯手游的策略非常清晰，就是把市面上最主流、最成功的游戏类型都拿过来“改进”。于是我们看到微信上出现了国际最成功的三种玩法：COC、糖果粉碎传奇、智龙迷城，也出现了国内最成功的几种玩法：MT、时空猎人，同时引进了kakao上比较成功的一些游戏类型。 延伸内容： |