推背图 详解 最新公布调查报告显示，全球游戏市场预计今年将增长9.4%，达到915亿美元。中国也有望成为全球最大的游戏市场，不过这里就要提出一个疑问，究竟是因为中国拥有庞大的玩家数量还是中国玩家花费的更多? 而调查得出了一个结论，中国成为全球最大的游戏市场只是因为中国有庞大的玩家数量，而美国玩家在付费游戏软件上的消费能力达到了中国玩家的8倍之多! 如今在美国，平均下来玩家每年会在游戏上花费80美元，包括主机和PC等平台，购买内容包括游戏软件和相关的DLC扩展内容。而在2008年这一数字曾达到顶点的130美元，这都得感谢于任天堂的Wii主机。而之所以现在这一数字不断下降，是因为越来越多的玩家正在倾向于在手机和PC上游玩免费游戏，而他们只需要花几美元甚至不花钱就能畅爽游玩。 从2008年到2013年美国玩家在游戏上平均花费的数量在不断降低，直到2014年这一滑坡才趋于稳定。得益于第8代游戏主机(PS4、XboxOne、WiiU等)的逐渐普及，美国现在至少有51%的家庭拥有游戏主机设备，并且每个家庭至少有两名玩家。而美国的游戏市场如今已经达到了380亿美元，并且预计今年年底将超过450亿美元。 美国目前有1.8亿游戏玩家，而中国则拥有超过4.4亿的游戏玩家。但是，这其中只有35%的中国玩家在花钱购买游戏软件，大部分人都更倾向于游玩PC和手机平台的免费游戏，而且在中国获得盗版游戏也常容易的，这造成平均下来每位中国玩家每年在游戏上花费的不到10美元。如果只要是玩家的花费(如免费游戏的内购等)就包括在其中，那么中国玩家的人均花费立马就会飙升至每年150美元，然而推动这一数字增长的玩家在中国仅占很少的比例。 得益于手机游戏的自身便捷休闲性质，越来越多的中国“休闲玩家”正在加入玩家群体，而与去年同期相比，手机游戏行业在中国增长了近400%，PC平台则保持在稳定的小额增长趋势。中国的游戏产业正在经历一个厂长周期，Newzoo预计中国玩家的平均每年消费在明年就会超过10美元。 虽然手机游戏在中国游戏市场不断增长，但PC依然是中国游戏市场的王者平台。PC平台的玩家更愿意在自家喜爱的游戏商花费，而绝大多数手机平台玩家则更倾向于休闲的短暂游戏时光。近几年，手机平台营收的增长速度在中国比以往任何平台的速度都快，预计在明年，手机和PC平台的营收足以让中国成为最大的游戏市场。而在2018年，中国的游戏市场营业额被预测将会超过300亿美元，美国市场则刚达到250亿美元。 虽然中国游戏市场越来越庞大，但在中国主机平台并不具有代表性。在XboxOne入华之前中国已经持续了14年之久的主机，在这期间也有主机进入中国市场，但是他们从未达到过如今每年200万台的主机出货量。不过之前的调查报告显示，目前在中国PS4和XboxOne主机的共同销量却仅为55万台，这远低于美国的1620万台主机安装量。目前中国的主机市场仍然处于起步阶段，索尼和微软都曾表示想每年将带给中国玩家超过100款的游戏软件，以帮助提高主机在中国的普及率。 不过在中国这一特殊游戏市场，索尼和微软确实有必要改变一下传统的商业模式了，而他们现在也确实是这样做的。率先推出免费网络游戏可以提高品牌知名度，当吸引足够多的玩家关注或购置主机后，这样就会有机会再引进更多的付费游戏和主机服务。同时，与中国本土开发商进行合作也是有必要的，这可以确保中国玩家能够游玩到自己熟知且喜爱的游戏系列，可以帮助建立属于中国玩家的主机文化。 整体而言，中国的游戏市场是巨大的，但想要开拓这一市场。还需要针对中国玩家推出更加合适的政策，而玩家与厂商互相都带有积极的态度也常有必要的，相信中国的主机玩家群体在未来也会越来越庞大，未来还是充满希望的。 本文由来源于财鼎国际 |