刚过完双11狂欢购（吸）物（血）节，不知道收快递收到手软的小伙伴们，是否会产生一种钱包很痛但内心很快乐的感。 在电商未的年代，中国人的购买力并不比现在弱，各百货商场成为了主战场，一到上新季和打折季，就会吸引无数人去疯狂剁手。 作为中国第一家与合作经营的百货公司，在1993年3月8日开业当天，上海中兴百货的营业收入就高达 70 多万 。 在互联网不发达年代，为了吸引更多人前往百货商场，许多百货都通过电视广告或平面广告的宣传上新和打折的消息。 中兴百货于1985年在创立，凭借“提供消费者最新情报及生活提案”的，提出：将全面介入人们的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。 成立之初，中兴百货的目标受众定位在25岁到40岁的中高端消费人群，其中以教育程度较高的女性为主。她们推崇个性与品位，渴望通过消费标榜自己的身份地位。 基于这种背景，1988年，中兴百货选择进行营销策略的，而承担这一时期重任的是意识形态广告公司，那时候才刚创立一年左右。 在这段时期里，中兴百货“中国创意文化”定位，意识形态公司也将广告创意与中华民族历史文化挂钩，不管是平面广告还是影视广告，总会出现对中国传统美学的继承与的画面。 周年庆广告《欲海篇》&《篇》还引用现代版的文言文，呼吁善男信女们，在各种面前，购物才是回头的岸： 1993年中兴百货春装上市广告的《祖母衣柜复活篇》，以书法字体和做旧的古设计平面广告，中式怀旧感十足。 1993年，电影《霸王别姬》荣获法国戛纳国际电影节最高项：金棕榈大，成为首部获此殊荣的中国影片。 当年秋冬流行时尚是属于两性混穿的中性装扮，而中兴百货率先引入的国际品牌——Armani（阿玛尼）了旧有的男装设计，将女装的柔软布料运用在男装上。 到了90年代中后期，中兴百货的广告中虽仍保留部分民族元素，但开始多元化，增加如：雕塑、壁画、芭比娃娃等艺术元素，在表现手法上也较初期更具现代感。 而变化最大的，则是文案充满了新鲜的定义和奇异的词语，以消费者的角度，阐述一种具有地位感、nichkhun kiss符号性的消费解读。 1996年的秋季广告，就以一个暗自伤感的芭比娃娃做主角，广告词更是让知中君想起了一句网络名言：谈恋爱，不如一起跳舞。 1998年的广告作品中，又巧妙指出服装与阶级、地位之间的隐含联系，它“诚实”得反映出社会的游戏规则，勾起消费者的潜在，让他们心甘情愿地掏腰包换一身行头： 21世纪，对外贸易重心已经转移到亚洲市场，中兴百货也积极寻找对策：一方面加快引入更多的国际品牌；另一方面，还将产品延伸至家用生活用品，选择外国采购、设计师品牌的家用生活用品。 2000年的中兴百货广告，在文案中能看到诸如浴袍、芳香烛等体现生活方式的产品，的内容也从“购衣”延伸到“购物”： 在其它的文案中，中兴百货也深刻洞察了当下消费者的心理与社会现象，不顾一切、甚至是病态式地挖掘人们的消费。 但是在这20年期间，意识形态公司制作的“”非主流”广告，让消费者所有的物质有了立足根基，所有购物借口成为合理的消费理由。顺利帮助中兴百货营业额翻了22倍，成为广告营销史上的经典。
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