近日，东鹏饮料集团新品由柑柠檬茶正式上市。这款产品主打“消脂”的功效，共推出了250ml利乐装、380ml瓶装、310ml罐装三款包装。 由柑柠檬茶是一款轻型健康茶饮。原料主要是油柑子、柠檬和红茶。油柑子是一种维C含量极高、营养丰富，有着消脂减肥、美容护肤、抗疲劳、抗衰老作用的水果，与猕猴桃、山楂齐列为我国高营养的三大果品。 由柑柠檬茶将油柑子与物理鲜榨柠檬汁、特制发酵红茶粉搭配，保留了最纯正的功效和风味。油柑子的回甘、柠檬的酸涩、红茶的醇香融合在一起，创造出了酸甜交织、浓郁醇厚的独特口感。 这款茶饮主要面向年轻都市一族。其广告语“KO油脂，喝由柑”，强调了产品“健康消脂”的属性，迎合了当下年轻人，尤其是女性对健康减肥、保持好身材的持续需求，是休闲出游、聚餐应酬、逛街约会、总裁做完留在她身体里外卖、游戏的最佳伴侣。 目前，由柑柠檬茶的利乐装、瓶装已经在广东地区上架推出，罐装将在5月后续上市。东鹏饮料对利乐装的零售价在2元左右，瓶装和罐装在3元左右。 渠道布局上，目前由柑柠檬茶将广东、广西作为品牌推广和铺设渠道的主要区域，在KA、商超、学校、餐饮、网吧、商业区等，进行全面铺市。初步通过线下试饮，与消费者进行了深度场景沟通，同时推出“壹元乐享”的促销活动，刺激购买。终端的销售势头表现强劲。未来，还会强势抢占更多的茶饮市场。 作为一个老字号饮料企业，东鹏饮料旗下还有东鹏特饮、陈皮特饮、东鹏水、清凉饮料等产品。此次推出新品由柑柠檬茶，进军茶饮市场，也是产品多元化发展的战略体现。 近几年，中国茶饮市场结构性转换“量缩价升”，整体呈现一片良好的发展趋势。尤其是柠檬茶饮市场大热，中粮、盼盼、天喔、怡宝等品牌纷纷切入，市场规模不断扩大。广东的茶饮市场体量大，而东鹏饮料在广东的渠道体系也很完善，所以由柑柠檬茶选择率先在广东上市。 目前在市场上，柠檬茶饮普遍采用“柠檬”的单一原料，而东鹏饮料出品的这款由柑柠檬茶，以水果油柑子为主打卖点，希望以“涩后回甘”的口感、“年轻时尚”的包装和“消脂”的功效，打出“健康茶饮”的差异化优势。 东鹏饮料集团以功能饮料东鹏特饮起家，去年3月在成都春糖发布会上推出新品陈皮特饮，今年推出新品由柑柠檬茶，企业应对市场变化，积极调整战略，对自身产品的延伸也越来越广。当功能饮料巨头品牌拓展到茶饮行业，会对当前的茶饮市场带来怎样的冲击，让我们拭目以待。 |