8月18日，雷克萨斯旗下定位为中大型豪华行政轿车的新ES在丽江上市，发布会以新ES设计“道法自然”为主题——星空、雪山、流水为背景的唯美舞台，加之竹林、极富中国神韵的舞者及浓墨汉字等元素的映衬，新ES上市发布会俨然成为一场为进行文化洗礼的庄严仪式。 然而，不管是记者的报道，还是雷克萨斯新闻，抑或是雷克萨斯高层接受采访时的发言，均对“道法自然”语焉不详。 更为重要的是，就在报道纷纷以“道法自然”做文章标题的时候，雷克萨斯却以“取法 回报自然 新雷克萨斯ES正式上市”为标题发布新闻，对“道法自然”避而不提。 百度百科中对设计的解释是：设计师在空间作品构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。 雷克萨斯中国副总经理朱江在接受采访时称：“我们认为，所谓道法自然听起来不是那么吸引人，或者不是那么感性。但是我觉得每一个品牌都应该有它自己的这种。而不是说，我们每一次的产品上市，喊出一个特别漂亮的口号，这样让大家记住就行了。即使在今天整个豪华汽车行业，我们是一个少数派，我们是一个呼吁社会责任感和环保科技的少数派。” 不过，随后笔者通过进一步查阅关于新ES上市新闻发现，雷克萨斯把“道法自然”进行了两个维度的解释：“以匠心取法”、“以科技回报自然”——这一解释也成为了雷克萨斯地区经销商举办新ES上市时的主题。 而雷克萨斯关于新ES上市新闻稿中亦半遮半掩地把“道法自然”解析成两部分：东方底蕴取法与高效环保回报自然。 综合以上分析，雷克萨斯对“道法自然”的理解完全是错误的，而由“道法自然”引申的解释颇有东施效颦的意味。 “道法自然”不能与割裂来讲，应在“人法地，地法天，天法道，道法自然”则句话中去揣摩“道法自然”的意思。 所以，可以理解为，人效法（遵循）于大地劳作，日出而作日落而息，地效法（遵循）于天的寒暑交替孕育，天效法（遵循）于“道”周而复始地运行，道效法（遵循）于自然的自然而然。 然而，雷克萨斯却把道法自然割裂成新ES在设计上的“法道”与混动技术对“自然”的积极影响——显然这是对“道法自然”乃至经精髓内涵式的曲解，在某种程度上说，亦是一种。 《经》作为中国最负盛名的哲学巨作，被誉为万经之王，其哲学思想也被现代诸多品牌与企业所用，助力品牌调性与品牌影响力。 当然，运用比较好的有两个品牌，一个是建设银行，几年前“善建者行”的户外广告风靡一时，这取自于《经》第五十四章“善建者不拔，善抱者不脱，子孙以祭祀不辍”。 建设银行绝妙之处在于，在原文技术上进行改变，把“善建者不拔”演绎成“善建者行”，进而隐喻建行。 更为重要的是，建设银行亦想建者、善抱者得子孙祭祀不辍来引申建设银行“立之功，建千秋之业”的目标。 2006年利郎男装聘请陈道明代言，拍摄的电视广告在央视，其广告内容为：纷繁世界 多则惑 少则明 简约而不简单——原文为：曲则全，枉则直，洼则盈，敝则新，少则得，多则惑。 这也是经经典哲学思想的经典名句。正是利郎对到经经典名句的巧妙应用，酣畅淋漓地阐述了利郎品牌服装“简约而不简单”的哲学式内涵。 毫无疑问，当年的柒牌、才子、利郎、七匹狼等品牌角逐商务男装，而今也只有利郎品牌很好保持了品牌知名度。 一款重磅车型上市发布会主题的重要性不言而喻，发布会主题是产品独特内涵的体现，是品牌对目标群体内心思想、气质等风貌的高度概括。 对于豪华品牌来说，发布会拼逼格已是刀刀见红——主题、地点、舞台风格，等等，都是衡量品牌高度与个性的核心。 不可否认，雷克萨斯在新ES上市选址、舞台风格、辅助表达元素的选取上可圈可点，但对发布会主题“道法自然”的运用上显得形式而粗鄙。 有人认为，这种运用简单无可厚非。但笔者认为，对于豪华品牌来说，最终打动消费者消费的不是技术、不是配置，而更多的是感性的品牌内涵——给予消费者以怎样的一种心理感受。 奔驰以汽车发明者的历史与豪华令商界精英钟爱，宝马以绝佳操控与动感造型令青年才俊趋之若鹜，而沃尔沃则以低调的安全标签俘获低调成功人士们的芳心，等等。 雷克萨斯对“道法自然”以其昏昏使人的运用，不禁让人想起雷克萨斯“矢志不渝 追求完美”的品牌——雷克萨斯在销量下滑之际欲借新ES与中国传统文化融合，引起目标群体心理共鸣以实现销量快速上升的心态不彰自显。 声明：本文由入驻搜狐平台的作者撰写，除搜狐账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。梦见钱包被偷
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