随着《黑豹》全球票房的一走高，其周边产品也得以“鸡犬”，其中最大赢家莫过于成为黑豹专属座驾的雷克萨斯了。其实这种汽车品牌在电影中的“客串”，我们已经习以为常，就拿超级英雄题材的电影来说，黑豹与雷克萨斯也并不是第一个，还有《蜘蛛侠》中的奥迪以及《联盟》中的奔驰等。本期“优秀汽车广告安利”我们就来聊一聊车企与超级英雄合作的广告。
漫威最新超级英雄电影《黑豹》，丰田旗下汽车品牌雷克萨斯（Lexus）邀请到电影主角黑豹的扮演者查德维克博斯曼（Chadwick Boseman）为雷克萨斯LS500 F 运动版拍摄广告片——《Long Live The King》。 这则广告亮相于2018超级碗的中场休息环节，此时电影《黑豹》还没有上映，广告除了体现雷克萨斯产品以外，也给即将上映的《黑豹》做了预热，可谓一举两得。广告中，雷克萨斯LC500、LS 500 F Sport与漫威超级英雄电影《黑豹》的原班人马共同演绎了科技感爆棚的车身外观全息投影和远程遥控驾驶。
雷克萨斯营销副总裁Cooper Panther表示，“英雄角色黑豹和LS都具有二元性，这使得二者在某种意义上能很好地适配。广告片里展现了黑豹作为英雄和皇室的双重角色，同时也展示了LS的高性能和奢华的双重特点。”
广告片中用到了部分电影中的镜头，同时也邀请到了电影中的相关角色出镜，包括黑豹、女将军以及黑豹妹妹苏睿公主。背景音乐是Run The Jewels的嘻哈音乐《LegendHas It》。对于雷克萨斯来说，能够蹭上漫威超级英雄《黑豹》的热门IP，并在超级碗中，可以说这波合作真是赚大了。 据悉，电影《黑豹》首映后的一周，在购物网站Autotrader上，雷克萨斯在线的在线%。 在国内上映后，因为国人不受“正确”的影响，口碑不像那般炸裂，但国内外观众却一致对同一个镜头好评如潮。那就是在黑豹驾驶雷克萨斯LC在韩国街头飙车的戏份，甚至有不少人认为这是《黑豹》全片最大的亮点。
要知道雷克萨斯与黑豹的成功营销案例可不是车企与漫威合作的鼻祖，这招在去年（2017年）奥迪就已经玩过了。其请来蜘蛛侠扮演者荷兰弟（汤姆贺兰德）拍摄了一支创意预热广告片。跟黑豹雷克萨斯的发广告的时间一样，小蜘蛛与奥迪的这则广告同样也是在《蜘蛛侠返校日》上映前发布的。既给自己产品打了广告，也给影片做了预热。不管对奥迪（车企）还是小蜘蛛（漫威）来说都是件双赢的事情。
首先交代下时间背景，奥迪小蜘蛛这则广告时间点在2017年6月份发布，而《蜘蛛侠返校日》上映时间为2017年07月07日（美国）。除此之外，奥迪全新A8全球首发是在2017年7月11日！因此，除了我们能想到给《蜘蛛侠》做预热以外，其实同时也在给奥迪全新A8做预热。而这也是为什么在片中，我们只能看到A8的局部镜头，目的便是为了不让全新A8提前出来。
影片讲得是小蜘蛛参加试考试的桥段。其中广告一开始就放出了一个彩蛋。对于现在看过电影的我们来说，很容易就看出来当时小蜘蛛手机上看的视频便是《蜘蛛侠》电影中的一个片段。
视频中“学学开车吧，蜘蛛侠”也由此引出小蜘蛛来驾校参加考测试的后续。当考官看到小蜘蛛的参加试的车辆（全新A8）时，不禁发出了感叹“十五岁的孩子，车不错哦！”。随后小蜘蛛的回答也隐藏了两个彩蛋： 在《蜘蛛侠》正片中，托尼助理Happy在接送小蜘蛛时正是这辆奥迪A8。第二句话“是个样品”指的是当时奥迪全新A8尚未全球首发，因此这辆供广告拍摄使用的A8确实是个非正式量产版的样品。
在试环节，广告中还很巧妙得穿插介绍出了全新A8的各种高科技配置，包括自动刹车以及奥迪最新的AudiAI自动驾驶功能等。
广告展示全新A8搭载了Audi AI Traffic Jam Pilot System，可以允许驾驶者在拥堵情况下，车辆蠕行的同时双手离开方向盘，且目光离开前方，车辆会进行自动驾驶。
最后影片还展示了全新A8的自动泊车功能，支持最难的侧方停车。考官看到这里也表现出了一脸无奈，虽然无法从结果上找茬，但还是吐槽说了句“你们这些现在的孩子啊，连摆正车轮都嫌麻烦是吧”。
广告到这里基本上就结束了。相比雷克萨斯在《黑豹》中的“演出”，奥迪在《蜘蛛侠》中的戏份就显得暗淡许多，一方面基于车型定位的不同，雷克萨斯LC跑车，《黑豹》中有大量追逐飙车的场面；而奥迪A8豪华车的定位更多体现出的是一种科技感。此外，《蜘蛛侠》上映期间，奥迪全新A8尚未全球首发，因此为了保密，影片中也没有给过多A8的镜头。 说完两个漫威电影，再来聊一个DC中的大电影，《联盟》。我们都知道奥迪老早就加入了漫威的阵营，在《钢铁侠》第一部（2008年）中我们就看到了奥迪R8作为妮妮（托尼史塔克）的座驾登场。随后的钢铁侠2、3、复联1、2以及美队3和蜘蛛侠中我们也都能看到奥迪的身影。
因此，作为奥迪的“死对头”奔驰便加入了漫威的“死对头”DC的阵营。嗯，没毛病。在DC最新一部电影《联盟》中，我们看到了奔驰全新E级敞篷（软顶）跑车作为神奇女侠的座驾。据悉这是奔驰专门为DC定制的一款车，全世界只此一台!
在人们的传统印象中，奔驰E级车属于中规中矩的豪华轿车，是成功商务男士的座驾。不过当其换成了软顶，名字加上Cabriolet之后，E级瞬间变成一辆优雅、时尚的跑车，也多了一份高贵女性冷艳的一面。这就与神奇女侠的气质很配了，毕竟Diana Prince没有穿上战袍前，嫣然是一位高冷优雅的。 尽管神奇女侠的奔驰E级敞篷车是世界上仅此一款的车型，但我们依然能在市面上买到其原型车。而奔驰为蝙蝠侠提供的车辆则是真正意义上的绝无仅有的专属座驾——AMGVision Gran Turismo！
身为Old Money的布鲁斯韦恩，坐拥哥谭市财富榜第一的宝座，影片中还对坐在副驾的闪电侠说了一句Im rich。为了彰显出老爷“有钱”的超级能力，奔驰专门为其打造出了一款吸睛程度高于一切的AMG Vision Gran Turismo。
奔驰AMG Vision Gran Turismo于2013年发布，是奔驰为PS3赛车游戏《GT6》专门设计的一款概念跑车。为了给蝙蝠侠配备一辆合适角色的车，奔驰把它变成了现实。正因如此，这辆车全球仅此一辆。据传闻这辆车的估值是150万美元，相当于998万元人民币。当然，即使线万，你也买不到，因为奔驰表示它为非卖品。
就是这么一款惊羡超级跑车，在影片中仅仅扮演着布鲁斯韦恩的日常用车。为了能与电影主题相符合，AMG根据电影主题将汽车内饰进行了全面修改。比如科技感更强的方向盘、中控、黑色赛车椅。
重点来了，AMG还发现蝙蝠侠扮演者本阿佛莱克体形硕大（身高195cm），为了配合他的身材，设计师将车辆整体放大至110%，名副其实的量身定做。用戴姆勒首席设计师的话来说，人家可是蝙蝠侠，当然得造一辆蝙蝠侠的专用AMG。
其实说到奔驰为什么会与DC合作，抛开之前调侃的原因（奥迪加盟了漫威），最主要的还是两者的气质相投。相比于漫威轻松搞笑接地气的叙事方式不同，DC的电影风格则更有内涵，（诺兰蝙蝠侠三部曲了解一下）。同样奔驰也给人一种B格满满高大上的豪华感。当奔驰遇上DC，这样的结合真的再合适不过了。 口碑 最满意的，应该还是内饰吧，买车时候，最吸引我的，就是这车的内饰，用了之后嘛，动力也相当满意！ 口碑 带矩阵大灯晚上跟车和会车时比较有B格，转向灯带流水、座椅通风很实用，无钥匙进入和后备箱一脚扫开比较实用。前后排中控看起来有档次，档把好用有档次，油耗也没有想像的那么高。 口碑 发动机启停，遇到塞车时候省油，Quattro全时四驱系统雨雪天气可以更加平稳安全的行驶。奥迪车整体的安全性很好，稳重大气的外观，充满科技感的内饰以及实用的后排空间，综合表现很不错。
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