伴随着苹果今年最后一场发布会的落幕，2018年也基本走到了尾声。回顾这一年当中，无论是库克的iPhone XS和新iPad Pro双雄，还是老黄的新核弹RTX 2080Ti，他们在进行技术创新和产品升级的陈廷敬后人同时，也把产品的售价提升到新高度。 说到数码产品“涨价”的始作俑者，恐怕非苹果公司莫属。也许你会说库克执掌苹果这些年缺乏创新，但你不得不承认库克是个成功的商人。在他的领导下，苹果的营收能力不断提升，终于在2018年把苹果公司推上了万亿美元市值的宝座。领军品牌拥有较强的定价权，所以苹果成为“涨价”的发动者合情合理。 初代iPhone起售价499美元，最新iPhone XS Max的起售价为1099美元，不经意间iPhone的售价涨幅已经超过两倍有余。尤其是在今年，随着512GB容量的iPhone XS Max机型的推出，其售价直逼1500美元大关，中国官网售价高达12799元人民币。您还别嫌贵，根本不打折，甚至旧款退市也不降价！ 而在另外一个领域，显卡年年涨价的现象也让玩家们叫苦不迭。早些时候NVIDIA发布的“新核弹”——RTX 2080Ti售价首次突破万元大关！回顾上一代旗舰GTX 1080Ti的发布售价也不过五六千钱，RTX 2080Ti直接破万元的售价瞬间成了全球玩家吐槽的对象。 不仅仅是手机和显卡，前几天发布的全新iPad Pro如果选择一个主流的容量售价也在万元之上。即使一直追求高性价比的国产手机，也从以前平均两三千元的售价，开始朝着四五千元价位的趋势发展。各种新技术新应用扎堆爆发，体验未必提升多少，关键价格却“噌噌噌”的往上窜，网友表示钱包很受伤…… 为什么数码产品卖得越来越贵？尤其是那些所谓的“旗舰”纷纷突破万元大关。其实如果我们冷静下来进行分析，就可以找到其中的端倪。总体来讲，解答这个问题可以从经济层面和产品方面这两大方向入手，且听我详细道来。 钱越来越不值钱，相信这是大家的共识。十年前的物价早已经和今日不同而已。当然，我们的收入水平也相较十年前提升了很多。 如果我们假定每年的通胀率为5%的话，通过网上的计算器我们可以轻易得出结果。假如一款产品在10年前的售价为5000元的线年后你购买它的价格会提升至8145元左右，这就是通胀的影响，基本符合产品涨价实际情况。 由于众所周知的原因，我们目前正在跟山姆大叔进行一场没有硝烟的较量。受到此事件的影响，众多原产自美国的产品关税出现了较大幅度的增加，尤其是在数码科技类产品影响较为明显。另外，由于诸多经济因素的影响，人民币持续贬值也成为导致“舶来品”价格出现较大幅度的攀升，最终都呈现在了这些洋品牌数码产品的售价之上。 另外一方面不得不提的就是产品软硬件层面的成本增加了。这里我们所提及的软件成本并非手机或电脑里用的软件，而是例如工厂员工工资、运输物流等环节形成的成本增加。过去十年，中国成为世界工厂。除了政策的支持之外，更重要一点就是劳动力成本相对较低。随着环保趋严、员工福利增加等因素，甚至油品涨价（运输）也会影响产品售价。 另外一方面就是新技术、新材料等实实在在的硬性成本增加。分析师Mehdi Hosseini 统计的数据显示，iPhone XS的BOM（物料清单）成本为335，相较之下iPhone 7 Plus的BOM（物料清单）成本仅为277美元。iPhone XS因为采用了诸多新技术，增加了很多的电器元件，其研发成本也要均摊，因此售价大增也在情理当中。 至此，我们从不难理解为什么当初卖四五千的iPhone为何会在突破万元大关。但影响产品售价的其实并非只有这些客观的数据，关键还是我们的消费观变了！ 好好好！既然你把涨价的原因说的这么清楚明白，嫌贵我不买总行了吧！如果每个消费者都有这么的消费观念，那么相信厂商们“肆意涨价”的现象也会有所。可现实的情况是，在这个营销爆炸的年代，我们很难不潜移默化的受到厂商们的影响。 从消费心理层面，满足好奇、、攀比、浮躁的消费成为趋势和风气，众人难于幸免。曾几何时，手机成为了人们的电子名片。用苹果iPhone的就是比用的高级？各种关于iPhone的拜金浮躁新闻着人们的耳朵，刷新着人们的下限！ 在众多新奇、独特的新功能新体验的刺激下，人们的消费观念逐渐呈现“升级”的态势。想想几年前，我们花个2000元买个去年的“旗舰”，通过刷机来优化性能和功能，不也玩的不亦乐乎~可是反观如今的数码科技产品市场，“性价比”这个名词渐行渐远，现在放眼望去遍地的旗舰已经成为常态！ 而厂商们在面对如此“旺盛”的需求，自然是乐此不疲的满足你。你所能想到的新技术、新材料，甚至尚未落地普及的新概念也会在最新的旗舰产品上。谁能想到，早在1956年就提出的人工智能概念，在经历了近半个世纪的缓慢发展，如今却在一夜之间在我们的掌中轻松实现了落地生根，这或许就是趋势的力量吧！ “小孩才分对错，成年人只看利弊。”我们很难说是浮躁的产品创造了浮躁需求，还是浮躁的需求催生了浮躁的产品，亦或是两者相得益彰。但是这种看似“浮躁”的趋势却在另外一个层面推进了技术革新，让我们有了更多的选择空间。今时今日，不仅小孩子要做选择题，“我全要”这句话可是需要花费真金白银的呦~ 商家追求利润无可厚非，产品提升卖点刺激消费亦在清理当中。而我们需要做的是保持的头脑，客观分析自身需求，切莫盲目跟风才好~
|