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今年第三季度，随着智能手机出货量的减少，国内移动端游戏市场的增速也明显下降，该季度内的总体规模为72.65亿元人民币，环比增长9.2%，增速回落到一成以内。分析认为，手游市场在经历了上半年的爆发式增长后，开始由粗放向精品方向转型。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai） 根据易观国际最新统计数据显示，在第三季度中国移动游戏研发企业市场份额方面，腾讯游戏以34.41%的占比排名第一，在行业内仍一枝独秀；第二名是今年凭借《刀塔传奇》一举成名的业界“黑马”莉莉丝游戏，占比7.02%；银汉科技占比3.44%，排名第三。 此外，第四至十位分别是，巴别时代占比3.17%；完美世界占比3.03%；卓越游戏占比2.62%；网易移动游戏占比2.48%；蓝港互动占比2.34%；乐元素占比2.27%；中国手游占比2.31%。目前，手游市场的厂商格局已基本趋于稳定。 在第三季度内，以腾讯游戏为首的各家游戏公司在推新品方面的力度有所减缓，这是导致该季度内收入增速下降的直接原因之一。易观国际分析师认为，移动游戏整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此，精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。 莉莉丝游戏CEO王信文在接受《第一财经日报》记者采访时认为，移动互联网给游戏创业团队带来了难得的“风口”，让小公司也有机会站在巨头面前，但玩家对手游作品的期望越来越高，提高了后来者CP（内容提供者）的准入门槛，接下来手游会越来越难做，市场会淘汰一批CP。 目前，随着“90后”玩家占领游戏领域，伴随“80后”成长的传统端游市场正在走下坡，各游戏厂商面临巨大的转型压力，像盛大、巨人等都在将公司战略调整到重视手游领域的研发这一大方向上来。 不久前完成私有化、正在经历“二次创业”的巨人网络，已将未来的战略重点放在移动游戏领域，称要研发出《征途》级别的手游。但摆在这些老牌游戏厂商面前的一个困境时，传统的端游思维在手游时代产生的不适应，以及对手游人才的挖掘。 分析人士认为，手游研发市场经历了大半年洗牌之后，众多中小型研发商已面临淘汰。未来市场竞争格局中，传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局，成为市场竞争的重要参与者。当前移动游戏市场仍然存在竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等问题，这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过精品化策略在才能在激烈的竞争中存活。 以“85后”创业团队研发的手游《刀塔传奇》为例，研发者借助即时动作和精致的作战画面，了传统的卡牌游戏玩法，在游戏的精美度上有了很大提升，同时注意付费玩家和免费玩家之间在操作体验等方面的平衡，留住中长期用户。业界预测，精品化线将是明年手游市场的一个竞争点。 |