[导读]在《天龙八部3D》在今年10月底正式上架之前，相信没有多少人能够想到这款以同名端游改编的手机游戏能够在如此短的时间内登顶手游畅销榜榜首，而《天龙八部3D》的成功也成为了一个信号，吹响了各大传统端游厂商开始将旗下端游手优化并取得成功的序曲。.. 【游久网独家原创，转载请注明出处】在《天龙八部3D》今年10月底正式上架之前，相信没有多少人能够想到这款以同名端游改编的手机游戏能够在如此短的时间内登顶手游畅销榜榜首，而《天龙八部3D》的成功也成为了一个信号，吹响了各大传统端游厂商开始将旗下端游手优化并取得成功的序曲。纵观如今的iOS畅销榜，随着各大端游厂商的加入，越来越多的端游手优化作品开始逐渐占据着iOS畅销榜的前列，似乎这类型游戏的强力发力已经成为大势所趋。那么究竟是什么因素让它们拥有如此强大的生命力呢？说到底还是IP和运营起了决定性作用。 端游手游化作品《全民奇迹MU》排名第8 “大保健”三式保端游手优化成功 其实早在手游发展的初期各大厂商们就已经见识到IP的各种好，凡是和“火影”、“三国”、“魔兽”等搭边的游戏一定会火这个定律被无数厂商奉为圣旨，一时间各种火影，三国应运而生。尝到IP的甜头，于是各家手游厂商开始大力购买起强力IP，寄希望以IP来拉拢玩家。 百度移动游戏11月报告《天龙八部3D》居收入榜首 诚然，强大的IP更加容易吸引玩家，它就像是一盏不断闪烁着的，能够将玩家们自发的聚集起来。而对于发行商来说，一款具有强大IP的手游在不仅意味着能够在推广上可以起到事半功倍的作用，也更利于于渠道平台等相互合作和交换资源，毕竟知名IP可以为各大渠道商带来大量的流量。而对于端游玩家来说，端游IP的吸引力之大并不亚于那些名声在外的动漫电影等，所以端游手优化作品第一大优势就是其强大的IP号召力，也是各大端游厂商转型手游的三大“保健”之一！ 然而仅有强大IP显然还不足以支撑游戏令玩家趋之若鹜。 从2014年初到今天，国内的手游市场早已上架了超过5000款的手机游戏作品，生命周期短，更新换代快等诸多因素造成了手游玩家难以，游戏用户流失率居高不下等难题，当把玩家吸引过来之后，如何留住玩家就成为了各大厂商一直致力解决的第二个问题。于是，端游厂商们再次祭出了大“保健”第二式： 对于端游手游化作品，每一个成功的端游作品都拥有一群庞大的玩家群体，对于传统端游大厂来说，多年的运营让他们早已将自己的玩家群体研究透彻，对于玩家的需求、任务的设计、励的制度等等早已聊熟于胸，甚至于游戏中社交与交互的每一个细节都能够做到接近完美。得意于此，每一个端游的手优化作品都能够找到精准的定位用户群体，给予他们在游戏中想要的一切。 所以对于游戏厂商们考虑的并不是这样的手游该如何推广，而是如何最大程度的占领这部分玩家的碎片时间，于是双端运营和端手游互动应运而生。当玩家们发现自己喜爱的游戏在PC端下线之后可以继续通过手机端游玩时，还未完成的任务等将会刺激着玩家继续通过手机端来完成这一切；即便游戏功能并没有PC端强大，但只要手游端的数据能够影响到PC端，对于游戏的用户来说就有游玩的意义。 强大的IP、独特的运营手段加上本身精准的用户定位，这就犹如兵法中所云的天时、地利与人和，当玩家们被强大的IP吸引，在双端运营和端手游互动的下投入到游戏当中，可以说这场玩家的争夺战就已经立于不败。 精品化的运营 平庸化的游戏 《天龙八部3D》游戏画面 那么通过如此精心计算、每一个运营细节都力求完美的游戏真的如想象中那样美好么？在厂商眼里或许是，然而对于玩家们来说，他们并不关心这些。笔者曾经采访过一位《天龙八部》端游的资深玩家，在手游《天龙八部3D》推出之后他也是第一时间进入到游戏中体验。就是这样一款曾经登顶iOS畅销榜榜首的游戏，带给这位玩家的是鸡肋一样的感觉。相对于其他ARPG类手游，除了拥有一些《天龙八部》中经典等元素外，这部手游和市面上主流的ARPG类动作手游没有多大区别。“完全找不到玩这款游戏的理由。版本落后，游戏也没有什么特色。”这位玩家是这样形容这款游戏。 的确，在运营方面来说，这些传统端游大厂们将自己的优势发挥的淋漓尽致，力求每一个细节都尽善尽美，然而在游戏的内容和玩法等特色方面，端游厂商们却集体做了“矮子”，大多数手游化端游作品都是较为成功的MMORPG类网游，在这一方面，各大厂商在手游化的时候也不约而同的选择了类型最为相似的ARPG，将游戏打造成为一款中重度手游。 也许在他们看来，只要给那些本身忠于端游的用户以熟悉的剧情和人物、相似的场景和任务以及游戏中曾经不断追寻的目标，就已经足够了。令人惊艳的新颖玩法？目前这些或许对端游厂商们来说还不需要。 后记自主培养IP是手游进步的表现 笔者曾经采访电魂手游负责人猫浮时，她说过这样一句话：中国的手游厂商足够有钱可以买尽全世界的IP，却没有仔细想过自己培养出一个如日本那些经典游戏的IP。然而在不久之后，端游手优化的出现就已经了国内厂商开始注重自身品牌，培养IP的市场策略，手业已经从为买IP不遗余力，IP消耗严重到注重自身培养IP打造自主品牌的层次，从这一点进步来说可喜可贺。然而从另一方面看，在厂商们不断大喊“手游精品化”的口号，精细手游大作立项的同时，展现出来的诸多端游手游化作品却千篇一律、缺乏诚意，难道这些就是各大厂商们不遗余力追求的“精品”手游吗？愿这一切只是传统端游厂商们的“权宜之计”，在将来为我们拿出真正的精品游戏，毕竟玩家真正想要的还是游戏本身。 |